什么是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)？

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向目標(biāo)用戶進(jìn)行品牌宣傳和產(chǎn)品和服務(wù)銷(xiāo)售的商業(yè)行為。簡(jiǎn)單地說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一種在線營(yíng)銷(xiāo)方式。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是電子商務(wù)活動(dòng)的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是以營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容為載體，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳遞有價(jià)值的信息和服務(wù)，影響目標(biāo)客戶的關(guān)注和購(gòu)買(mǎi)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一種在線推廣的方式。與線下推廣相比，其優(yōu)勢(shì)在于覆蓋面廣、傳播速度快、突破區(qū)域空間限制等。缺點(diǎn)是離線時(shí)沒(méi)有真正的體驗(yàn)感。

當(dāng)然要充分理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的意義及以下幾點(diǎn)：

1.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目的是引流轉(zhuǎn)化。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目的一般是提高品牌曝光率，提高銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率，提高用戶粘性，擴(kuò)大新客戶等。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)是溝通價(jià)值。價(jià)值可能會(huì)影響目標(biāo)用戶的思維。目標(biāo)用戶將關(guān)注其價(jià)值。溝通價(jià)值必須有良好的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容。良好的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的載體。

2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì)是細(xì)分化。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，不同的信息網(wǎng)絡(luò)渠道承載著不同的用戶群體。每個(gè)專業(yè)的垂直領(lǐng)域都有一個(gè)相應(yīng)的主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的真相是資源掠奪。在線流量有一個(gè)上限。隨著越來(lái)越多的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，誰(shuí)能通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)抓住更多的流量和用戶，誰(shuí)就能提高同一領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.關(guān)注用戶需求的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)是滿足用戶需求，提供有效的解決方案。用戶的痛點(diǎn)在哪里，用戶需要什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)，用戶對(duì)什么感興趣，用戶想要解決什么問(wèn)題，這些都是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該考慮的因素。

4.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施是流程優(yōu)化。

從營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)、規(guī)劃計(jì)劃，到推廣渠道的選擇、內(nèi)容生產(chǎn)、交付行動(dòng)優(yōu)化，再到數(shù)據(jù)分析、反饋和結(jié)果總結(jié)。優(yōu)化每個(gè)實(shí)現(xiàn)步驟是確保推廣結(jié)果的前提。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)系統(tǒng)的實(shí)現(xiàn)過(guò)程。

5.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的歸宿是自營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)外包也對(duì)外包團(tuán)隊(duì)的營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)知識(shí)提出了更高的要求。為了產(chǎn)生更穩(wěn)定的營(yíng)銷(xiāo)效果，建立符合自己業(yè)務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)體系框架，繼續(xù)積累行業(yè)推廣經(jīng)驗(yàn)，為自己的商業(yè)項(xiàng)目服務(wù)，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的目的地。

結(jié)論：網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是實(shí)施網(wǎng)絡(luò)推廣的有效手段。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是為有價(jià)值的品牌和產(chǎn)品權(quán)力。